Личная рассылка: взгляд изнутри

by Бюро Жени Лепёхина
Личная рассылка: взгляд изнутри

Каждый раз, когда я открываю редактор рассылки, я попадаю в свой мир. Сегодня поделюсь тем, как я создаю рассылку, чем пользуюсь, как отбираю контент и нахожу время на письма.

Редполитика

У всего на свете есть редполитика, гайдлайн или инструкция. Не потому, что так надо, а потому что это поможет не сделать говно. Так и с рассылкой.

  1. Пишу о том, что считаю важным. Никто и ничто не влияет на редполитику, контент, который я включаю в письма. Если завтра я сойду с ума и начну отправлять людям танцующих кошек в космосе, ничто меня не остановит. Читатель либо оценит и продолжит читать, либо уйдёт.
  2. Весь контент, который попадает в рассылку, я читаю от начала до конца. Нельзя рассказывать то, о чём сам не знаешь. Как минимум нужно изучить тему и сделать минимальный фактчекинг: а не пиздит ли автор? Нет ничего хуже, чем бездумное копирование ссылок.
  3. Писать только то, что важно и по-настоящему интересно. Чтобы понять, насколько полезен и ценен контент, я задаю себе вопрос: «Что будет, если мои читатели никогда не узнают об этом материале, видео, интервью?» Как только я понимаю, что они упустят, становится ясно, насколько это важный контент.
  4. Лучше мало, но хорошо. Ещё лучше — ничего, чем плохое нечто. Если не успеваю, то откладываю рассылку на другой день. От того, что я задержу письмо никто не умрёт, зато я сделаю нормальный выпуск.
  5. Рассказать об авторе контента. Упомянуть автора статьи или издание — хорошо. Не упоминать тоже можно, но это уже пахнет зашкваром. Иногда я — зашквар, но стараюсь упоминать.
  6. Подписать ссылки на английском. Не все знают английский, а жаль. Но забота о таких читателях — это важно.
  7. Писать букву «ё». Потому что так надо. Кто-то не пишет, но это их проблема.
  8. Опечатки — не ошибка и не приговор. Есть читатели-мудаки, которые поднимают вонь из-за очепяток. На них не нужно обращать внимания, пусть и дальше сходят с ума. Умный читатель видит пользу, а маньяк-перфекционист — опечатки. У меня, к счастью, только умные читатели.
  9. Фото дополняет текст. Фотографии, скриншоты, картинки выполняют функцию. Нет цели — нет фото. Скучно, но функционально: экономит время читателя.
  10. Быть постоянным. Вести одинаковые рубрики, выдерживать структуру письма, придумать какую-то постоянную фишку. Например, в каждом выпуске моей рассылки разные приветствия.
  11. Не писать о политике. Потому что заебала всех. Хотите, чтобы вас читали и не плевались — не пишите о политике.
  12. Не переходить на личности. Можно разбирать и критиковать деятельность, поступки, но не людей.
  13. Уважать читателя. Относиться к читателю нужно как к собеседнику, а не как ученику начальной школы. Он читает тебя не потому, что ты можешь его чему-то научить, а потому что он учит тебя делать крутой продукт. То же самое работает со зрителями в кино и театре.
  14. Сделать свою жизнь интересной. Хорошую рассылку нельзя сделать без разнообразной жизни. Никому не интересно читать только про вашу работу. Если вам нечего рассказать людям, то зачем вы вообще пишете?
  15. Никто не знает тему будущей рассылки до выпуска. Даже я сам. Иногда за час до выпуска прочитаешь классный материал или выйдет какое-нибудь интервью, или сам настрочишь крутой пост. Планировать темы заранее — практически нереально.
  16. Не делать говно. Иными словами: не пишите то, что сами бы не стали читать.

Время и мотивация

Выделяю на рассылку два-три часа. Больше — это уже роскошь. Главное, не писать всё в последний момент, а каждый вечер записывать свои мысли, сохранять ссылки в Покет или другой сервис.

Чтобы не забросить рассылку, я решил, что это часть моей работы и обязанностей перед самим собой. Так же как завтрак или сон. Конечно, если я не напишу письмо, ничего не случится. Но есть дедлайн и надо к нему успевать. Поскольку я и заказчик и исполнитель, иногда я даю себе волю и отправляю письма позже на день-два.

Контент

Все ссылки обычно собираю в течение недели и сохраняю в Покет по тегом #nextletter. Для этого следую простому правилу: прочитал, сохранил в Покет.

Все статьи — читаю, видео — смотрю. Иначе в рассылке им не быть.

Инструменты, программы и приложения

Покет — для хранения ссылок.

Эверноут — для черновиков, мыслей и цитат.

Майлерлайт — для вёрстки и отправки писем.

Гифи — для сумасшедших гифок.

Телетайп — для блога.

Макбук Эйр — рабочий ноутбук.

Xiaomi Redmi Note 4 Pro — смартфон для вычитки писем перед отправкой и фотографий. С телефона легче заметить ошибки и опечатки.

October 24, 2018
by Женя Лепёхин
Инструменты
Редактура