Как не нужно оформлять посты во «ВКонтакте»

by Бюро Жени Лепёхина
Как не нужно оформлять посты во «ВКонтакте»

С августа я резидент «Медиаполиса»: помогаю развивать Телеграм-канал «Плот» и запускаю школу текста и редактуры. Сегодня в рабочем чатике возник спор о том, как выделять важные мысли в тексте. В переписке фигурировали следующие предложения:

  • написать важное слово с заглавной буквы;
  • заключить важную фразу или слово в кавычки;
  • написать важное курсивом или жирным в тексте.

Я попытался объяснить, что ни один из этих вариантов не годится. Чтобы не быть голословным, я разобрал текст и привёл аргументы.

Писать важное слово с заглавной буквы

В отличие от немецкого языка существительные в русском пишутся с заглавной только в начале предложений, а также если попадают под одно из следующих правил русского языка:

  • имена собственные и прилагательные, образованные от них;
  • названия государств и республик;
  • названия планет, спутников и прочих небесных тел;
  • имена персонажей и людей, клички животных;
  • и все прочие случаи, перечисленные в источнике по ссылке.

Выделять слово с помощью заглавной, если оно стоит посреди предложения — нелепо. Получается, что Миллениалы это либо астрономические тела, либо государство или населённый пункт, либо люди, которых в самом деле зовут Миллениалами. Представляю диалог:

— Привет, Миллениал! А ты откуда?

— Я из Минеральных Миллениалов, еду в Карловы Бэби-бумеры.

Если не хотите вводить читателя в заблуждение, пишите существительные со строчной. А если хотите ввести новый термин, вынесите его в отдельный абзац и объясните. Тогда и выделять ничего не придётся: абзац выделяется сам по себе и служит для того, чтобы текст было легче читать.

Если текст разбит на абзацы, значит у текста есть структура.

Дополнительно по этой теме советую прочитать заметку о том, почему слово «бог» не всегда нужно писать с большой; и статью на сайте «Мела» о семи словах, которые пишут с заглавной по ошибке.

Заключать важное слово в кавычки

У кавычек в русском языке есть несколько функций:

  • обозначить прямую речь или цитату;
  • выделить название компании или организации;
  • показать, что слово используется не в основном, а переносном значении.

Использовать кавычки, чтобы выделить важное слово или фразу без веской причины — опасно. Вы рискуете сбить читателя с толку и подумать, что употребляете слово в каком-то другом значении. Или как на фото ниже. Читатель может решить, что здесь упоминаются не группы людей, а некие компании или организации.

Дополнительно по теме советую изучить заметку в моём блоге том, какие кавычки нужно использовать в русском языке; и статью на «Грамоте.ру» о том, как правильно употреблять кавычки с названиями компаний.

Писать важное курсивом или жирным

Кажется, что это вполне безобидно и поможет нам выделить главное. Но вот, что получается в итоге: человек пытается читать текст, а взгляд постоянно соскальзывает фразу или слово, выделенно жирным.

Скобки же вообще дают обратный эффект: человек по умолчанию воспринимает информацию в скобках как дополнительную, второстепенную и неважную. И потому пропускает.

На следующем скриншоте другая проблема: слишком много контраста. Есть и цитата с вертикальной чертой и выделение жирным. Следует оставить что-то одно: этого будет достаточно, чтобы создать контраст.

Хотя я бы здесь ничего не выделял, потому что само по себе сочетание слова и тире слишком заметны в тексте. На краний случай, используйте подзаголовки второго уровня. Так тексте будет смотреться гораздо лучше, а навигация по нему станет простой и понятной.

Выделить важную фразу можно цитатой двух видов: с выравниванием по левому краю или по центру. Оба варианта встроены в редактор «ВКонтакте». Какой использовать — решать вам.

Например, пермское издание «Дзе» выделяет важные абзацы и цитаты курсивом и этого уже достаточно, чтобы привлечь внимание читателя и не сбить его с толку. При этом, ребята выносят цитату в новый абзац целиком, а не выделяют отдельные слова внутри текста.

Ещё один хороший способ обозначить важную мысль — разместить после неё картинку или гифку. Иллюстрации выступают в роли якорных объектов и привлекают внимание читателя.

Как правильно оформлять посты и статьи

Оговорюсь, моя статья — не абсолютная истина, а я не сенсей. Но исходя из опыта и знаний, которые у меня есть, могу сказать:

Чем лаконичнее, аккуратнее и проще оформлен текст, тем легче и приятнее его читать.

Такие жёсткие рамки не нужны в личном Инстаграм-аккаунте или Твиттере. Но если говорить о продукте, который представляет не одного человека, а команду, город или даже регион — нужна редполитика или хотя бы краткий гайдлайн.

Чтобы любой копирайтер мог красиво и аккуратно оформить статью или пост во «ВКонтакте», я сделал чек-лист из восьми пунктов. Его можно сохранить на телефон или распечатать и повесить в офисе.

Больше статей и полезных ссылок в еженедельной рассылке.

August 20, 2018
by Женя Лепёхин
Типографика
Редактура