Как написать письмо, которое прочтут

by Студия Евгения Лепёхина
Как написать письмо, которое прочтут

По просьбе подписчиков рассылки, рассказываю как я работаю на письмами до того, как они попадают в ваши электронные ящики.

Вспоминаю, что было на неделе

В промежутках между письмами я записываю в Ноушене, где был, с кем виделся, о чём думал. Сохраняю туда все ссылки на статьи, видео, посты в блогах и Телеграм-каналах. Слушаю диалоги в автобусах, поездах, записываю мимолётные разговоры с незнакомыми людьми, которые показались мне смешными или необычными.

Нашёл ссылку — записал. Появилась мысль — записал. Услышал интересный диалог — записал.

Такая привычка помогает собрать за неделю достаточно материала, чтобы хватило на письмо.

Отбираю наиболее полезные темы

Если тем слишком много, я устраиваю «кастинг» и оставляю наиболее полезные ссылки и заметки. Бывает, наоборот, мне не хватает материала для письма. В таком случае я открываю черновые заметки, выбираю две темы и пишу о них.

Выбор ссылок и тем всегда субъективен. Я ни с кем не советуюсь о том, что включить в рассылку. В письмо попадает всё, что мне важно.

Исходить нужно из своих интересов и ценностей. Тогда вам будут читать те, кому близки ваши взгляды. Привлекать рекламой или скидками в рассылку бесполезно: люди получат своё и уйдут.

Составляю структуру письма

Когда темы готовы, я набрасываю структуру в Мэйлерлайте: расставляю пустые блоки и прописываю черновые заголовки, чтобы определить логику повествования.

Наверх ставлю что-то интересное, в середину — более полезный контент и ссылки, а в конец — мои мысли. Так у читателя есть мотивация дочитать до конца.

Чаще всего отписываются от рассылок, в которых нет чёткой логики повествования. Хороший текст начинается со структуры.

Пишу, редактирую и вычитываю

Каждый блок пишу каждый блок в Ноушене или Саблайме. Странный бзик, но я никогда не писал рассылку в Гугл Документах из-за того, что они ассоциируются у меня с заказными текстами.

Чтобы не написать плохой текст я следую трём правилам.

  1. Изучить видео и статьи, которые я отобрал для выпуска. Нельзя брать материал, который я не знаю. Это стрёмно и к тому же очень заметно.
  2. Написать подводки к ссылкам, к видео сделать конспект или выписать цитату. Подводка должна раскрывать суть статьи или ролика, чтобы читатель мог легко принять решение переходить по ссылке или нет.
  3. Вычитать текст два раза перед отправкой. Один раз со смартфона, второй — с десктопа. Вычитка со смартфона помогают найти удачное место для шутки, примера и выровнять кривые формулировки и обнаружить нелепые опечатки.
Уважай читателя и его время. Мы доверяем тем, кто регулярно делает свою работу хорошо. Никто же не пойдёт к парикмахеру, который хреново стрижёт?

Вёрстаю, иллюстрирую и отправляю

Когда тексты готовы, я переношу их в редактор писем, верстаю, оформляю цитаты, добавляю фотографии. После этого откладываю письмо и забываю про него.

Через несколько часов возвращаюсь, отправляю тестовое письмо и вычитываю его со смартфона, правлю стилистику и опечатки. После этого ещё раз вычитываю с ноутбука и отправляю или ставлю таймер на нужно время.


Подписаться на еженедельную рассылку Жени Лепёхина можно по ссылке letter.lepekhin.ru.

March 29, 2019
by Евгений Лепёхин
Редактура