7 советов по созданию рассылок

Собрали семь самых частых ошибок, которых стоит избегать в рассылках.

Собирайте подписчиков органически

Не покупайте базы подписчиков и не рассылайте письма людям, которые на вас не подписывались. Скорее всего они отпишутся после первого же письма. Или что ещё хуже: пометят ваши письма как спам. Тогда сервис рассылки, которым выпользуетесь, может заблокировать вас.

Самые эффективные способы собрать базу: проводить кросс-мероприятия, промоакции с партнёрами и офлайн-мероприятия. Соцсети, лендинг с формой подписки и таргетинг никто не отменял.

Делайте простой лендинг

У вас есть всего восемь секунд, чтобы удержать человека на сайте. Должно быть понятно, куда попал пользователь и какую выгоду он получит.

Дайте что-то взамен

Чтобы повысить эффективность вашего лендинга, добавьте туда призыв к действию и дайте человеку что-то бесплатное взамен. Вместо призыва купить, напишите «Попробовать бесплатно»: подарите человеку доступ на один из своих вебинаров, бесплатную книгу или доступ к премиум-аккаунту вашего сервиса на неделю. Это повысит вовлечённость аудитории и конверсию.

Дайте возможность отписаться

Это по-моему замыленная тема, но блин, поставьте кнопку отписки в футер. Интересы людей меняются: год назад человек читал вашу рассылку о цветах, а теперь он увлекается робототехникой и цветы ему до лампочки. Дайте людям свободно уйти, не заставляйте их отправлять ваши письма в спам.

Не впаривайте

Мы говорим об этом на курсах по редактуре. Почему люди решили, что если они сейчас напишут «Купи!», то все пойдут и купят?

Не надо так.

Практика доказала, что круче всего работает доверие. Не призывы купить, а методичная работа на доверие вашему контенту, вашим историям и рассказам. Советуем посмотреть на пример крутого сторителлинга от Михаила Смолянова в блоге «Мегапрорыва».

Создайте цепочку приветственных писем

Отправьте первое письмо сразу, пока человек ещё помнит о вас. Если вы пришлёте первое письмо только через неделю, он может не вспомнить и отписаться. Добавьте в первое письмо какие-то плюшки: кейсы, три лучшие статьи, ответы на самые частые вопросы клиентов, бесплатную книгу или скидку на образовательный курс.

Не пишите то, что сами не стали бы читать

Без комментариев.